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          2022年雙11銷售額數據:全網交易額為5571億元

          時間:2022-11-20 16:11:19 | 來源:來源網絡

          相較往年,今年天貓、京東等平臺選擇將雙十一GMV(商品交易總額)數據“隱入塵煙”,僅透露“交易規模與去年持平”。

          根據已公開及第三方數據顯示,雙11全網交易額為5571億元(截至11號早8點)。

          與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比,同比增長8.45%,增速放緩。


          全網銷售額各平臺占比:

          天貓占據綜合電商平臺榜首位置,京東緊隨其后,拼多多排名第三。

          天貓占比62.6%,京東占比27.1%,拼多多占比6.7%,其他占比3.6%。

          淘寶天貓平臺數據顯示,今年“雙11”開售第一個小時,102個品牌成交額過億元,其中國貨品牌超過一半;

          在玩具、寵物、運動戶外、珠寶行業中,有358個品牌銷售額破億,3434個品牌銷售額破千萬。

          根據京東透露,本屆雙11沖動消費比例減少,消費者更看重“找到最適合自己的”,這部分人群同比增長約30%。

          京東累計下單金額超3491億元,同比增長28.58%。

          京東雙11開場僅1分鐘,Apple成交額即破10億元。


          整個活動期間,京東智能手機成交金額環比增長361%,濃香型白酒新品增長249%,游戲投影機增長397%,VR眼鏡一體機/體感游戲機增長117%。

          拼多多在百億補貼的口號下,也加強了本屆雙11的宣傳力度,但加入大促的4年以來,其聲量不如淘寶、京東等平臺。

          第一波銷售期(10月31日晚8點-11月3日),各電商平臺銷售額整體為3341億元,其中天貓占比61%,京東占比34%,其他平臺占比5%。

          其中全網直播帶貨銷售額達895.27億元。

          第二波售賣期(10日晚8點-11日早8點),全網交易額數據超2230億元,包裹量達9.07億件。

          在直播帶貨方面,今年雙11,截至2022年11月1日0時到11月11日8時,以點淘、快手、抖音為首的直播電商,交易額達1612.44億元。

          抖音發布的數據顯示,10月31日,僅開賣1小時,平臺支付客單價相比去年同期增長了217.1%;交易額超百萬單品376個;

          10月31日至11月11日,抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%,直播帶貨總時長累計達3821萬小時,7667個直播間銷售額超過百萬元。

          快手數據顯示,今年116期間(10月20日-11月11日),參與活動的買家數同比去年增長超40%;

          電商短視頻訂單量同比去年增長超515%;買家數同比去年增長超40%,搜索訂單量同比去年增長超70%。

          在新零售方面,今年雙11,截至2022年11月1日0時到11月11日8時,交易額達195.74億元。

          熱門銷售品類中,家用電器雙十一期間銷售額為1566億元;


          根據蘇寧《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示,平臺線下綠色節能家電銷售環比增長141%,智能家居產品銷售環比提升153%。

          凈水器+空氣凈化器+掃地機成最受年輕人歡迎的三大家電套購組合之一。

          其他品類銷售額分別為:美容護膚606億元,洗護清潔286億元,香水彩妝216億元,糧油調味213億元,休閑零食135億元,方便速食69億元,寵物食品37億元,洋酒和飲料分別為21億元和15億元。

          京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額;

          天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優;在糧油調味和飲料品類下,兩主流平臺分庭抗禮。

          今年的雙十一可以看出,電商平臺的定位逐漸發生改變,不似以往只是商業活力的聚集之所,同時還是民生與產業得以運轉的重要基礎。

          面對越來越理智、冷靜的消費者,不知明年的雙11商家還會有什么花式營銷。



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